Facebook video reklame – rezultati u 2021

Za razliku od prethodnog pitanja, ovo pitanje poprilično ima polarizovane odgovore. Neki misle da su video klipovi ti koji im obezbeđuju najviše ubacivanja proizvoda u korpu. Sa druge strane, druga polovina misli da video klipovi samo jedu budžet bez bilo kakvih rezultata.

Šta je štos za Facebook video reklame?

Veliki problem kod video sadržaja je što postoji dosta stvari koje dobro prolaze na određenim tržištima, dok na drugim nemaju gotovo nikakvih rezultata. Drugi, možda još bitniji problem je neshvatanja ključnih uvida u kreiranju promotivnih videa.

S tim u vezi, odlučio sam da sa vama podelim neke ključne detalje prilikom kreiranja videa koji će vas svrstati u ovu prvu grupu koja se kune u video reklame.

Ja sam poprilično veliki pobornik video reklama i smatram da ukoliko se one dobro podese, možete očekivati povećanje performansi online prodaje. Pričao sam o tome i u vodiču Kako do više pratilaca na instagramu preko reklame.

Gde analitika može da prevari?

Nekada vaši video snimci mogu da daju dobre rezultate a da vi to ne vidite. Ono što je čest problem je da ljudi nekada zaborave koja je to metrika koju treba pratiti.

Rekli smo, cilj je imati konverzije, prodati proizvod.

Ne opterećujte se onda manjim reachom i impresijama, pa ni manjem brojem poseta sajtu, dokle god prodaja raste, vi treba da budete srećni i da ne punite sebi glavu nepotrebnim pitanjima.

Kako ne bi previše dužio sa ovom pričom, prelazim odmah na ključne prakse pri kreiranju video reklama za Facebook (i Instagram).

#1 Vaši video snimci treba da budu kratki i zanimljivi!

Prva stvar koju treba da usvojite je da nemate baš puno vremena da prikažete vaš proizvod na pravi način. Potrebno je da vaši video klipovi budu kratki i da prate zlatno pravilo od oko 15 sekundi trajanja. Ako se ne radi o gifovima i pokretnim slikama, najbolje je da to trajanje bude između 10-15 sekundi.

Međutim, svi smo svesni da to malo vreme uloženo u gledanje reklame zapravo i nije tako malo na društvenim mrežama. Zato je potrebno da vaši klipovi budu zabavni i da nateraju korisnike da ih odgledaju do kraja. Možda čak i više puta pre nego što kliknu na vašu reklamu. Kad to budete uspeli, bićete na pravom putu.

#2 Prve 3 sekunde su ključne – Idite pravo na poentu!

Baš tako. Nekada je ova brojka bila 8 sekundi, sada je pala na 3. Imate upravo toliko vremena da naterate korisnika da svajpuje i da pređe na neki drugi sadržaj. Zato je bitno da u tih par sekundi uhvatite pažnju korisniku i zadržite ga do kraja reklame.

Često brendovi imaju običaj da u svaki video ubace intro koji im oduzima upravo ovo vreme. To je sada jedna jako nefunkcionalna i glupa taktika koja vas može koštati dosta. Umesto toga, bolje je u tih 3 sekunde napraviti sažetak celog videa koji će privući korisnike da odgledaju do kraja.

Gledajući rezultate koje je Facebook izneo, 65% ljudi koji odgledaju prvih 3 sekunde videa će nastavlja da gleda video bar 10 sekundi a čak 45% njih nastavlja da gleda i do 30 sekundi.

Dakle cilj je što pre poslati poruku koju želite korisniku!

#3 Da li video šalje istu poruku kao kada je i bez zvuka?

Ovo je onaj deo gde većina reklama nije odradila domaći zadatak. Koliko god se trudili oko muzike i koliko god muzika bila bitna za video morati razmišljati kako bi video izgledao bez muzike. Zašto?

Zato što je uobičajeno da video bude mutiran dok se pušta kao reklama. Uključivanje zvuka je samo još jedna akcija koja se zahteva od korisnika, što često budi nezadovoljstvo i odustajanje. Ako vam je bitan ton u videu ubacite titlove, ako je samo muzika onda nije problem.

Ako želite da stavite titlove za video materijale, savetujem vas da pogledate Happy Scribe.

#4 Prikažite vrednost proizvoda

Da se ne lažemo, vaš prodajni post je tu kako bi prodavao, ne kako bi nekoga zabavio. Ne zaboravite da vaš video osim toga što je zabavan mora i da natera korisnike na akciju(kupovinu) i držite se toga. Bitno je da gađajte odmah u srž u ono što marketari nazivaju USP, ključnu prednost kupovine kod vas a ne konkurencije.

Ako ovaj deo ne odradite kako treba, onda će korisnici da pogledaju vaš video i krenuti da gleda druge postove.

#5 Jasno prikažite da se radi o vašem brendu!

Ovo ne važi za dropshippere i prodanvice koje rade preprodaju bez uključivanja brenda. Oni koji ne koriste brend mogu da budu u velikom problemu usled novih promena koja je posledica rata Apple i Facebooka, više o tome možete pročitati u blogu Apple sa iOSom 14,5 ubija Facebook oglašavanje.

U tih 10-15 sekundi morate iskoristiti šansu ne samo da promovišite proizvod nego i da upoznate vaše korisnike sa brendom.

#6 Da li su vertikalni klipovi bolji od horizontalnih?

Da, da i jedno veliko DA. Morate razmišljati da čak i Google je počeo da gleda na svoju platformu kao na Mobile First, a šta tek Facebook misli? Neka vam videi budu u vertikalnom formatu ili barem u formatu kocke (1×1).

Dakle vaš video ne sme biti kao nekadašnje reklame na TVu ili klipovi na YouTubeu. Znamo, ovo je često veliki problem na koji nismo spremni da se odlučimo ali statistika se ovde ne dvoumi.

Kockasti i vertikalni klipovi su prilagođeni mobilnim telefonima i zbog te „sitnice“ će imati mnogo veći uticaj na gledaoca i na performanse kampanje.