Rat Applea i Facebooka | Posledice po male biznise

Sve je počelo tako što je Apple objavio da novim operativnim sistemom će promeniti način oglašavanja. Tom promenom je najviše pogođen Facebook kako najveća platforma za oglašavanja. Naročito jer su nove promene pogodile najviše mala i srednja preduzeća koja zarađuju od plaćenog oglašavanja. Rat Applea i Facebooka mnogi ljudi vide kao početak borbe za privatnost, drugi kao rad velikih korporacija prema malim biznisima.

Promena je došla kroz Appleova nova podešavanja privatnosti koja će limitirati prostor za oglašavanje. Nova promena se odnosi na sve iOS uređaje počevši od iPhonea, Maca, pa do iPada.

Apple je želeo da sa ovom promenom postavi novi standard i da se prikaže kao pionir u borbi protiv sve prisutnijeg i preciznijeg praćenja ponašanja korisnika. Ove postavke privatnosti se najviše odnose na plaćeno oglašavanje. Neko bi rekao da time Apple želi da se pokaže kao društveno odgovorna kompanija, neki da je do šamar konkurentima. Najverovatnije je da se radi o ubijanju obe mušice u isto vreme.

Naravno, nije samo Facebook pogođen ovom promenom, ali je svakako on najviše pogođen i zato je istupio kao prvi protivnik novim promenama na iOS sistemu.

Apple vs Facebook | Rat standardima

Kao odgovor na Appleov PCM standard – privatno merenje klikova, Facebook je odgovorio sa AEMom – otežanim merenjem klikova. Radi se o veoma sličnim standardima, ono šta je najbitnije je oko kojih tačaka se ovi standardi vrte:

#1 Ograničeno izveštavanje na nivou kampanje

Opcija da vidimo rezultate pojedinačnih kreativa i da svaku od njih optimizujemo, to više neće biti moguće. Sada se mogu samo optimizovati kampanje, a ne pojedinačne reklame.

#2 Izveštavanje će kasniti 72 sata

Ovo je takođe još jedan šamar za one koji se bave optimizacijom. Umesto 24h, izveštaj će stizati na 72h što će drastično usporiti optimizaciju sadržaja.

#3 Snižen broj stvari koje možemo pratiti

Više ne postoji beskonačno mnogo događaja/konverzija koje možemo pratiti, tako da odluku od KPIevima moramo bolje definisati.

Dakle svi oni elementi koje su marketari uzimali kao blagoslovi i dobijali zdravo za gotovo, više ne postoje. To je došlo baš u vreme kada je sveprisutnija mikro optimizacija i da kažemo sve intezivniji matematički i statistički pristup digitalnom marketingu i oglašavanju.

Ako te zanima nešto više o ovom “ratu” preporučujem ti da pročitaš ovaj tekst.

Promene u oglašavanju koje će nastati usled rata Applea i Facebooka ?

    #Do 8 događaja(eventa) za praćenje po domenu

Kupovina, dodavanje u korpu, pokretanje plaćanja, lista želja… Sve ove stvari su mogle da se prate i da se prikupljaju neograničeni podaci iz njih. Više to nije moguće, sada je broj događaja ograničen na 8. Izgleda da će marketari trošiti značajno više vremena na planiranje i promišljanje.

Ti događaji važe za sve ljude unutar stranice, dakle nije personalizovano.

   #Da li se poddomen gleda kao domen?

Da, neće se moći preskočiti ovo pravilo uvođenjem dodatnih poddomena. Sve će se gledati unutar jedne korpe. Ova stvar takođe važi i za postojanje više Pixela.

   #Moguće je uvođenje prioriteta

Kako je kupovina često bitnija od liste želja, imaćete opciju da prioritizujete sadržaj. Time ćete moći staviti veći fokus na najbitniji događaj za praćenje.

   #Izveštavanje sa 24h na 72h

Kao što smo već napomenuo, optimizacija oglašavanja će biti značajno usporena jer će se izveštavanje prebaciti sa 24h na 72h.

Attribution Windows

Još jedna promena koja je veoma bitna je Attribution Windows. Šta to znači? To znači da ćemo biti ograničeni sa 28-dnevne na 7-dnevne.

Zanima te šta je Attrbution Windows i ostalih stvari u FBM, pročitaj Vodič za Facebook biznis menažer.

Ograničenje reklama po stranici

Do sada je moglo sa jedne stranice pokrenuti neograničeni broj reklama, sada je to ograničeno na 250 reklama. Veruje se da će i broj kampanja biti limitiran uskoro na 9 kampanja sa po 5 Ad setova.

Završna reč – rat Applea i Facebooka

Jedini način da se oglašavanje vrati na staro je da svaka osoba sa novim iOS operativnim sistemom prihvati praćenje i time zaobiđe novu priliku privatnosti. To se sigurno neće desiti.

Marketare će sve više boleti glava, spremite brufen, biće vam potreban. Umesto neograničenog broja kampanja i reklama dolaze nam ograničenja. Dakle neće biti više šaranja pa šta bude, već će biti potrebno da se više promišlja o pojedinačnim kampanjama.

Način targetovanja će se promeniti od informacija koje smo dobili od platforme na grupisanje ljudi sa istom ključnom porukom. Dakle promeniće se način dolaženja do pravih ljudi za vašu online prodaavnicu.

Fokus sa praćenja svake sitnice će se premestiti na praćenje ključnih stvari, a Google Ads biće još aktivnije korišćen alat.

Marketari koji spadate u kreativce – vreme je da zablistate. Inžinjeri marketari – spremite se, biće borba u narednom periodu!