Sveobuhvatni vodič: Kako napraviti Giveaway i duplirati broj pratilaca?

Svi žele da privuku više pažnje na svoje profile na društvenim mrežama. Poznato je da je Giveaway idealno rešenje. Međutim, postavlja se pitanje, kako napraviti dobar Giveaway i doći do najvećeg broja pratilaca?

E pa, odlučio sam da zagrejem stolicu i da ispitam vlasnike velikih profila, kako oni organizuju Giveaway. Saznao sam da organizovanje Giveawaya je moguće čak i ako nemate nagrade. A sam proces organizovanja jako jednostavan i često zabavan.

Šta znači Giveaway i koja je druga reč za Giveaway?

Promocija ili takmičenje u kojem se dodeljuju nagrade. Koriste ih kompanije ili lični brendovi kako bi kroz poklone postigli ciljeve promocije.

Dobro organizovan Giveaway može da donese profilu odlične rezultate i da pritom ne košta puno. Zato je ovaj model često korišćen i prisutan je kako kod malih profila pa do profila sa više stotina pratilaca.

Druga reč za Giveaway je darivanje.

Često se termin meša sa nagradnom igrom, ali ta dva pojma nisu ista. Za razliku of Giveawaya, nagradna igra često obuhvata veću stopu učešća gde korisnici moraju da odigraju igru na nekoj platformi ili se takmiče sa drugima.

Pobednik nagradne igre je najbolje rešenje. Pobednik darivanja (Giveaway) je izabran na slučajan način.

Zašto je Giveaway najbolji način da dođete do pratilaca?

Teško koji profil želi da pokrene Giveaway iz čiste dosade. Postoji stotine razloga zbog čega treba pokrenuti Giveaway, ali svi ti razlozi se mogu opisati kroz dva.

Za veći Reach
Za veći broj pratilaca na Instagramu

Ali da li je moguće da je Giveaway toliko moćan? Jeste.

Zašto? Zato što ljudi vole da za malo truda dobiju nešto vredno.

Više puta sam u svom dosadašnjem radu video male, a i velike brendove kako se muče pola godine skupe hiljadu pratilaca i onda organizuju Giveaway i za dan postignu 4x bolji rezultat od pomenutog.

U čemu je tajna?

Lako je organizovati Giveaway. Teško je organizovati Giveaway koji je uspešan. Kako bi to postigli, potrudiću se da celokupno moje iskustvo kroz ovaj blog. Pažljivo pratite savete i ne plašite se uspeha.

Kako Giveaway može da uništi vaš profil?

Pre nego što vam pokažem kako treba napraviti Giveaway na Instagramu, želim vam prvo pokazati koje su to opasnosti koje Giveaway nudi, a mogu vam uništiti profil.

Prvi je da to što možete poremetiti strukturu vaših pratilaca. Ako odjednom dobijete ogroman broj pratialca koji su tu zbog nagrade, ne zbog vas, postoji opasnost da će vam oni pojesti profil.

Vaš sadržaj će biti prikazivan njima, oni neće reagovati. Instagram će pomisliti da vaš sadržaj nije dobar i smanjiće vam Reach.

Drugi način je pravne prirode i njime ću se više baviti dalje u tekstu u drugom delu vodiča pod nazivom definišite pravila učestvovanja na Giveaway-u.

Kako napraviti Giveaway koji će duplirati broj vaših pratilaca?

#1 Počni od poklona!

Da se ne lažemo, niko neće da učestvuje u Giveaway-u samo zato što je dobar čovek i što želi da vam pomogne. Nagrada, bato moj. Kreće se pravo iz centra. Šta je to što možeš da ponudiš, a što će veliki broj ljudi želeti da dobije?

E sad, ono što mi je bio fenomen je da sami profili koji organizuju jako često nemaju poklone koje mogu da ponude. Da, da, dobro ste čuli. Oni zapravo idu od brenda do brenda i traže saradnjike za Giveaway.

E sada, kada se bira poklon, potrebno je da se prođe kroz 3 pitanja, tako da svako daje pozitivan odgovor:

a) Koliko vredi poklon za Giveaway?

U zavisnosti od vrednosti poklona, ti ćeš znati šta možeš da zahtevaš od pratilaca. Ako je poklon malo vredan (ispod 50e), niko neće da se cima više od komentara na postu.

Ako je više od toga, možeš da se igraš sa pratiocima. Ako je nagrada baš vredna, onda možeš očekivati i reakciju na njihovim storijima.

b) Imaš li ti neke veze sa poklonom?

E sad, malopre sam rekao, influenseri često sklapaju dogovore sa brendovima oko Giveawaya. Ali ta veza mora da ima smisla. Ne može travel blogger da reklamira sredstvo za čišćenje prozora.

Napravite neku vezu između vašeg biznisa i poklona. Na taj način će i vaš poklon imati smisla i biće povezaniji za biznis u budućnosti. Ako veza ne postoji, postoji opasnost da ćete dovući loše praatioce.

c) Da li je poklon zanimljiv, atraktivan i uzbudljiv?

Postoje skupi pokloni, a postoje i zanimljivi i uzbudljivi pokloni. U slučaju da nemate novca da poklonite nešto što je skupo, onda je nešto zanimljivo i uzbudljivo prava opcija.

Važno je da stvorite atmosferu oko tog poklona. Da osobe koje vide Giveaway na Instagramu mogu na osnovu slike i opisa da se zaljube u ono što nudite.

Nekada je ova atmosfera koju pravite oko poklona, zapravo bitnija od samog poklona. Recimo, skok sa padobranom je možda jeftiniji i sa neke materijalne strane slabiji.

Međutim, ako se skok sa padobranom predstavi kao ekstremno iskustvo koje ćete moći svima prepričavati. Priče koja će možda i vas učiniti poželjnijom i zanimljivijom osobom. To je mnogo bolje od još jednog TV-a u vašoj sobi.

#2 Definišete pravila učestvovanja za Giveaway

Izvor: Instagram stranica Dentagram

U ovom koraku vi treba da definišete koja su pravila igre. Odnosno deo gde definišete pravila učestvovanja na Giveawy-u. Na početku, želim da dam kratak presek najbitnijih stvari vezanih za definisanje pravila.

Jasno definišite ko je domaćin Giveaway-a (domaćin i sponzor najčešće)
Definišite ograničenja, ko nema pravo da učestvuje. (starost, lokacija..)
Definišite period trajanja Giveaway-a.
Napišite jasne smernice za učestvovanje na nagradnoj igri (zaprati ove profile, pa lajkuj post, pa napiši komentar).
Objasnite kako će biti izabran pobednik, gde, šta je kriterijum.
Recite kada može da se isporuči nagrada.
Obavezno naglasite da Giveaway nije sponzorisan od strane Instagrama (zvuči smešno, ali može značajno da utiče na vaše rezultate).

E sada onda ide onaj deo koji vas možda i više zanima, a to je šta smete, a šta ne smete da koristite direktno u organizaciji Giveawaya.

Akcije koje smete koristiti kao kriterijume za Giveaway:

Lajk – naravno, ovo je osnovna akcija.
Komentar – uvek dobrodošao, naročito kada je kriterijum nagrade najzanimljiviji odgovor.
Komentar sa tagovanjem drugih profila – i ova opcija je dozvoljena.
Da zaprate vaš profil i da ostanu da vas prate do kraja nagradne igre.
Poziv da posete sajt i na njemu učestvuju u nagradnoj igri

Akcije koje su nedozvoljene:

Šerovanje posta – ovo može da bude dopunski zahtev, ali nikako obavezan
Čuvanje posta – slična situacija, osim toga, nemoguće je videti da li je neko sačuvao ili nije.

Instagram je svoje uslove i definisovao (po mom mišljenju ne dovoljno precizno) na stranici Instagram Help Giveaway.

Kako napisati tekst/opis za Giveaway?

Za dobar opis Giveaway-a potrebno je da pratite određenu strukturu:

#1 Prva rečenica je ključna, neka bude jasna, direktna sa dosta smajlića

To je rečenica koju će učesnici prvu videti i koja treba da bude palac stoper. Odnosno da pokrene osobu koja je videla post da klikne i vidi o čemu se radi

#2 Napišite o kojoj nagradi je reč. Ako postoji više nagrada, potrudite se da napišete sve nagrade. I ne samo to, pokušajte u drugoj rečenici stvoriti osećaj da se radi o vrednoj i eksluzivnoj nagradi. Cilj ove rečenice je stvoriti želju da osoba bude deo Giveaway-a.

#3 U trećem delu teksta, napišite ko organizuje, kojim povodom.

#4 Nakon toga je bitno da navedete pravila igre. Najbolja praksa je da svaki kriterijum učestvovanja ima jednu rečenicu za sebe. Da bude napisan u posebnom redu. Osim toga, dobro je da počinje sa emotikonom, kako bi bilo čitljivije i upadljivije.

#5 Sledeći korak je da napišite ko može, a ko ne može učestvovati. Recimo: U ovoj aktivaciji mogu da učestvuju samo punoletni građani Srbije.

#6 Na kraju tekstuelnog dela je dobro da napišete do kada će trajati promocija, kada će biti izvlačenje i na kraju na koji način će se birati pobednici.

#7 Poslednji deo su hashtagovi, kao odlična opcija da objava bude viralna.

Više o hashtagovima možeš pročitati na blogu Hashtag na Instagramu – sve što želite da znate.

#3 Kako izgleda proces organizovanja Giveaway-a na Instagramu

Proces organizovanja Giveaway-a se sastoji od nekoliko faza.

Bitno je svaku fazu ispoštovati maksimalno kako bi i sami efekti bili na zadovoljavajućem nivou.

U nastavku su faze i savetu za svaku od njih.

Korak 1: Napravi hajp!

Kako biti siguran da će Giveaway biti uspešan? Tako što se napravi hajp pre samog Giveawaya. Spomenite svojim pratiocima da imate nameru za Giveaway.

Pitajte ih šta misle da je poklon. Naterajte ih da oni budu prvi koji će učestvovati u nagradnoj igri.

Korak 2: Definišete poklon sa sponzorima

Dogovorite se oko nagrade za sam Giveaway. Odgovrore koje ste definisali sa vašim pratiocima u prethodnom koraku, sada iznesite na sunce. Mnogi brendovi jedva čekaju da budu kontaktirani i da se povežu sa pratiocima.

Napišite koji su to bili dosadašnji rezultati i sa kojim nagradama.

Naterajte ih da zamisle kako im se broj pratilaca već povećao čim su pristali da vam pomognu svojim partnerstvom!

Korak 3: Najavite početak Giveaway-a

Pre nego što krenete sa Giveaway-om bitno je da par dana obavestite postojeće pratioce da slede pokloni. Najbolje je da koristite opciju Odbrojavanje, pogledajte kako na sajtu: Ad Week.

Možete se i igrati sa interakcijom i naterati ih da pogađaju šta će biti nagradna igra, a šta nagrada. Inspiraciju možete da tražite na blogu Pitanja i ankete za Instagram Story.

Korak 4: Okačite pravilnik kao zaštitu od poreske

Kako biste maksimalno sprečili da dođe do problema, uvek je dobro da pre samog početka organizovanja Giveaway-a na Instagramu okačite na nekoj platformi celokupan pravilnik koji objašnjava sve okolnosti organizovanja.

Ne plašite se, uvek možete kopirati nekoga ko je već ranije kačio pravilnik i samo zamenite podatke. Jedan od primera koje možete da koristite je ovaj primer.

Kako ja to radim u par koraka:

Pronađem već napisan Giveaway primer
Kopiram u Google Docs ili Word
Zamenim podatke za moje
Okačim dokument u pdf-u na Google Drive
Okačim na sajt, ako nemate sajt, može kao objava na Facebook-u.

Korak 5: Početak organizovanja Giveaway-a

Vreme je da objavite objavu za Giveaway. Dobro proverite da li je vizual dovoljno zanimljiv. Proverite da li ste u opisu dobro napisali sva pravila. Kada ste sigurni, možete objaviti post.

Ovim se faza pripreme ovog vodiča : Kako organizovati Giveaway na Instagramu završava.

Korak 6: Svaki dan trajanja Giveawaya, promovišite

Ne znači da ćete platiti reklamu, mada ni to nije loša opcija. Ali jednostavno podelite par storija. Napišite koliko je još ostalo do kraja igre. Zahvalite se u komentaru svakom ko učestvuje.

Korak 7: Proglašenje pobednika

Dobra je praksa da izvlačenje pobednika uvek bude online. Ako vam je kriterijum nasumično biranje, preporuka je da snimite ekran na sajtu random.org ili nekom sličnom.

Ako je neki drugi kriterijum, nike loše da ponovite kriterijume i da objasnite zašto su pobednici zaslužili tu nagradu.

Obavezno pobednike tagujte kako bi videli da su oni osvojili nagradu.

Korak 8: Kako zadržati pratoce nakon Giveaway-a

Sva pitanja kako organizovati Giveaway na Instagramu su podeljena. Ali to nije dovoljno. Prečesto profil dobije ogroooman broj pratilaca ali taj broj nestane posle par dana. Kako ih zadržati?

Ovo je jednako bitno kao i svaki prethodni savet. Bitno je dati im ili vrednost ili nadu da će oni uskoro biti pobednici. Dakle, prvi način je da u periodu trajanja Giveaway-a se potrudite da budete što prisutniji na mreži. Da stalno kačite vredan sadržaj.

Drugi način je da nagovestite da ćete uskoro organizovati novi Giveaway i da je to šansa da oni osvoje nagradu.

Ovim pristupima ćete naterati nove pratioce da ostanu još malo na vašem profilu.

Da zaključim, nije cilj samo doći do novih pratilaca već ih i nakon tog perioda zadržati.

#4 Bonus savet: Uključite Influensere

Odličan način kako možete povećati reach je kroz angažovanje Influensera kao promotera. Na taj način ćete moći da dođete do velike publike, koja veruje svom influenseru i ima poverenja.

Ako odaberete pravog Influensera, onda će i stopa otpraćivanja nakon nagradne igre biti značajno manja nego ako pokrenete reklame.

Bitno je ispasti fer i prema samom influenseru i nagraditi ga za učestvovanje u nagradnoj igri. Ako sam odnos bude dobar po obe strane, onda se otvara prostor za buduću saradnju koja će vam doneti mnoge koristi.

5 Ideja za Giveaway na Instagramu

Rešili ste da organizujete, ali nemate ideje za Giveaway. Nikakav problem, u nastavku ću podeliti 10 ideja koje su dokazane u praksi. Možete uzeti bilo koju od njih i biti sigurni da će doneti odlične rezultate.

01 Veliki popusti – niko im ne može odoleti

Ako imate proizvod ili uslugu koja je jako skupa, pa vam se ne isplati da “dajete u komadima” možete deliti kupone. Naše tržište je poznato po tome što se lako lovi na popuste.

Popusti mogu biti 20,30 pa i 50%.

Možete čak i podeliti i više nagrada.

Ova opcija je posebno dobra kada imate nove proizvode i želite dovesti ljude u vašu prodavnicu kako bi čuli šta to dobro imate da im ponudite. Ako proizvod bude vredeo, onda možete baš od tih korisnika napraviti svoje brend ambasadore.

02 Foto konkurs

Jedan od najkreativnijih i profitabilnijih opcija za organizovanje Giveaway-a je organizovanje foto konkursa. Jednostavno je, potrebno je da zadate zadatak koji je zanimljiv i kreatvan, pratioci moraju da slikaju ili nacrtaju nešto kreativno, podele na svoj story ili post i da taguju vas.

Postoji dva načina kako možete organizovati foto konkurs:

Kroz fotografiju
Kroz crtež na šablonu koji ste postavili.

Bitno je da zadatak koji ste im zadalii bude dovoljno zanimljiv da žele ljudi da učestvuju, ali ne i previše na ivici kako ljudima ne bi bilo neprijatno i nelagodno da to urade.

Odlična nadogradnja ove ideje je i uključivanje hashtaga.

03 Tematski Giveaway

Kada organizujete Giveaway tako da nagrada bude nešto što se ne može lako kupiti ili doživeti, tada rezultati idu vrtoglavo na gore. S toga treba razmisliti o tematskim poklonima.

Recimo da Metalac AD odluči da napravi tematski Giveaway sada, odlična opcija bi bila poklanjanja šerpe sa vizualima iz Squid Game-a. Iako deluje da će se na ovaj način doći do manjeg broja ljudi, rezultati iz prakse pokazuju drugačije.

Tema može biti bilo šta. Ovo su neki od predloga:

Godišnje doba
Limitirana serija
Personalizovani poklon
Retro proizvod
Određeni praznik

04 Hashtag takmičenje

Jedna od odličnih ideja za organizovanje Giveawaya je kroz hashtagove. Bitno je da ti hashtagovi budu brendirani i da jasno komuniciraju o kom brendu se radi.

Zašto je hashtag takmišenje toliko dobro?

Zato što za razliku od ostalih takmičenja, za hashtagovi uključuju da osobe okače post. Kada učesnici okače post, veća je šansa da ćete doći do kvalitetnih pratilaca.

Kako organizovati hashtag takmičenje?

Prvo nađite neku zanimljivu temu koja je dovoljno bitna da ljudi imaju motivaciju da učestvuju. Definišite vredne nagrade jer se od korisnika traži više nego od klasičnog Giveaway-a.. Obavestite da samo javni profili mogu biti izabrani za pobednike. Komentarišite svaki post koji je okačen sa tim Hashtagom kako biste povećali efekat.

05 Poklon kartice

Koja je stvar bolja od kupona? Poklon kartice!

Zašto, zato što će naterati pobednike i ostale učesnike da posete vašu radnju ili sajt i pogledaju sve šta nudite kako bi našli na šta bi potrošili svoju poklon karticu.

Osim toga, poklon kartica je organizatorima jako jednostavna opcija za organizovanje. Dovoljno je da ištampate karticu i da mejlom sve obavestite da kartica postoji da osoba koja poseti radnju i pokaže karticu ima određeni kredit za kupovinu.

Vole je čak i učesnici jer im daje slobodu da izaberu ono što im je najviše treba. Nije ni čudo zašto Giveaway sa ovakvom nagradom odlično prolazi.

06 Ultimativni Giveavay – Piramida Giveaway

Ako imate u planu da oranizujete više Giveaway-a ovo može biti odlična opcija za vas. O čemu se radi? Instagram korisnici koji su učestvovali na vašem Giveaway-u imaju šansu da dva puta osvoje nagrade. Kako?

Imate ideju da organizujete 5 Giveaway-a. Spremili ste nagrade. Prvih 4 Giveaway-a su klasični. Izvlači se pobednik i to je to. Ali peti, koji je najvredniji, je priča za sebe. On se organizuje tako što se od svih 4 prethodno organizovanih Giveaway-a skupe korisnici i od njih se bira super pobednik koji nosi najvredniju nagradu.

Ovo je odličan način da nakon Giveaway-a zadržite ljude još duže na vašem profilu.

07 Pitaj korisnike šta žele

Ako se mučiš i dalje da definišeš šta je to što korisnici žele od tebe, zašto ih ne pitaš. Instagram Story je stvoren za takve i slične situacije. Možda će baš korisnici da ti predlože nešto što može biti džekpot. Za obe strane.

Zašto ljudi vole Giveaway?

Giveaway privlači ljude besplatnim proizvodima u zamenu za praćenje ili drugom akcijom koja taži minimalni napor. Ideja je ponuditi opciju osobama da za mali trudimaju šansu da osvoje vrednu nagradu.

Kako se radi i o jeftinom metodu kojom brendovi ostvaruju većinu svojih ciljeva za malo novca, vole ih i organizatori.