Kako naučiti digitalni marketing?

Veliki problem je što je sve više priča lažnih gurua o tome kako savladati Instagram. Odlučio sam da kontaktiram svoje kolege koji trenutno žive u marketing svetu, kako bih došao do odgovora na pitanje: Kako naučiti digitalni marketing u 2021? Šta misliš kakav je bio njihov odgovor?

Trudio sam se da sa kolegama napravim idealan put jednog marketara. Taj put možeš pronaći dalje u tekstu.

Kako bi na najbolji način razumeli kako početi sa digitalnim marketingom, moramo prvo objasniti pojam digitalnog marketinga.

Šta je digitalni marketing i šta sve spada u digitalni marketing?

Na pitanje: „Šta znači digitalni marketing?“ možemo izvući mnogobrojne definicije koje vas mogu zbuniti i celu ovu stvar učiniti kompleksnom, stoga ću izvući jednu koja je napisana po mom ukusu i sagledaćemo digitalni marketing kroz nju.

Digitalni marketing obuhvata sve marketinške napore koji koriste elektronski uređaj ili internet. Preduzeća koriste digitalne kanale poput pretraživača, društvenih mreža, e-pošte i drugih veb lokacija kako bi se povezala sa trenutnim i potencijalnim kupcima.

Dakle, marketing koji je oslonjen na Internet ali i aplikacije i platforme koje su oslonjene na elektronske uređaje.

Ono što je bitno istaći, a od velike je važnosti za ovaj tekst, je da digitalni marketing nije jedno zanimanje niti da jedna osoba može raditi celokupni digital, već je bitno na početku odrediti u kojoj oblasti digitalnog marketinga želiš da se oprobaš.

#1 Izaberi startnu tačku – Izaberi koji marketer želiš da budeš

Ako krećeš sa digitalnim marketingom kao zanimanjem, moraćeš isto kao i za bilo koji zanat da kreneš iz početka. Kao što smo ranije napomenuli, ljudi koji kreću da se bave ovim zanimanjem već ranije su se donekle dotakli digitalnog marketinga (u nekom obliku). Zato je važno da kreneš iz oblasti koja ti je najbliža.

Ako ste na samom početku, mogu vam pomoći prilikom izbora osnovna podela:

• Ako si kreativan i neposredan: Društvene mreže
• Za analitičare: SEO (kako biti dobro pozicioniran na Googleu), marketing automatizacija
• Ako si informisan o različitim temama: YouTube kreator ili bloger, Copywriter (pisanje prodajnih postova)

Može često doći do situacije da se ne možete tačno odlučiti koja oblast je idealna za vas.

U tom slučaju, možete samo da izaberete oblast i počnete sa njom, vremenom će vam podela biti jasnija i vi ćete moći lako da se prebacite na drugu sferu.

#2 Upiši opšti kurs o digitalnom marketingu

Nakon što izaberete pravu sferu za vas, trebate pronaći dobar početni kurs koji će vam olakšati dalje praćenje materijala i staviti fokus na prave stvari prilikom rada.

U početnim kursevima ne možete naučiti trikove, kao ni stvari koje su vezane za moderne trendove i iskustvo, ali baš zbog toga što je sadržaj uprošćen, čini ga idealnim za tebe na početku.

Kurseve možete naći preku Udemy platforme, Coursere, edX, LinkedIn-a. Neke čak i besplatno.

Ako vam je sadržaj na engleskom problem, onda bi bilo dobro da pogledate kurs Istoka Pavlovića i Ivana Bildija (dosta ljudi ima pozitivne utiske).

Takođe, nekada i same platforme kreiraju kurseve koje pomažu ljudima da nauče da koriste njihove platforme ili društvene mreže za poslovne prilike.

Dobre kurseve digitalnog marketinga možeš naći ovde.

#3 Započni svoj projekat – Nauči digitalni marketing kroz praksu

Ovo je korak na kome insistiram.

Zašto?

Zato što veoma često dolazi do toga da osobe pogledaju par kurseva i budi sigurni u svoje znanje. Međutim, prilikom samog rada, pojavljuju se „crne rupe“ koje im blokiraju dalji rad. Zato je bitno da pokreneš svoj projekat na kome ćeš vežbati i sticati iskustvo. To je naročito bitno ljudima koji tek ulaze u oblast oglašavanja i analitike, gde najčešće dolazi do problema.

Taj novi projekat ne mora biti potpuno vaša stvar, već se možete javiti nekom malom biznisu, koja nema razvijen digitalni marketing i koja će vam omogućiti infrastrukturu ako vi za uzvrat radite za nih (najčešće bez novčane naknade ili sa malom).

Započinjanje novog projekta je lakše ako se krene od društvenim mreža, ali ni pisanje blogova nije toliko teško. Sa druge strane, teško je raditi analitiku i oglašananje dok ozbiljne pare nisu pod tvojim rukama. Kada radite na tuđem projektu, vodite računa da radite u industriji za koji je ta oblast marketinga odgovarajuća. Ako se neko bavi prodajom auto guma, nije pametno reklamirati se na Instagramu.

Kada budeš pravio sadržaj, pitaj osobe koje se bave tvojim poslom da ti podele njihovo mišljenje vezano za tvoju objavu, blog…

Tako možeš doći do korisnih saveta koje ne možeš da dobiješ u kursevima i knjigama.

Dobra stvar je ulazak u zajednice poput Facebook grupa. „Marketing za početnike“ je dobar primer mesta gde možete doći do ljudi koji su spremni da vam pomognu.

Ono što bih još dodao je da dok sam pripremao ovaj blog najčešći odgovor na pitanje kako naučiti digitalni marketing u 2021 je bio – kroz praksu!

#4 Specijalizuj se u digitalu

Učenje  specijalizovanih znanja dolazi nakon osnovnih lekcija i nekog iskustva u praksi, nikako pre toga. Osnove marketinga ti moraju biti jasne. U suprotnom, du situaciju da će ti uvek faliti nešto malo dšto te koči do uspešne karijere.

Ako želiš da se specijalizuješ nije dovoljno da odgledaš jedan kurs, već se svodi na prelistavanje najpoznatijih marketing blogova, podcastova i slično. Možda je i najbitnije da nađeš najuspešnije ljude u toj specifičnoj oblasti i da ukapiraš koji mindset oni imaju. Tviter  i Reddit su idealni za to.

Greška koja se najčešće ponavlja je potreba ljudi da se u kraćem vremenu što više specijalizuju preko kurseva i ostalih video i tekstualnih materijala. Tada stiču uvid u različite detalje. Međutim, ako se prenatrpate savetima, biće vam teško da bilo koji od tih saveta primenite. Veoma često se i neke oblasti prepliću, tako da kreator sadržaja je u stalnom sukobu sa osobom iz analitike ili sa Copywriterom.

S toga je pametno izabrati neku specijalizovanu temu, proveriti je kroz praksu. Kada je usvojite pređete na sledeću. U ovom trenutku je takođe poželjno zapratiti i stranice kao što je Izuvanje. Na našoj stranicic(izuvanje) možete redovno dobijati male lekcije koje vam mogu pomoći da proširite svoje znanje iz digitalnog marketinga.

Digital marketing posao

Najbolji način da nađete digital marketing posao je da pretražite stranice Poslovi Infostud ili da pogledate na LinkedInu. Možda ćete primetiti da veliki broj poslova zapravo nisu u marketingu, iako tako filteri i ključne reči pokazuju. Stoga je pametnije tražiti posao po konkretnoj poziciji. Biće više reči dalje u tekstu o tome.

Ono što je svakako dobra strategija je i da konkurišete za posao iako niste videli oglas. Nekada same kompanije se odluče da prvo pokušaju da nađu novog zaposlenog pre nego što okače oglas. To im donosi manje truda i olakšava im proces selekcije. Zato se ne plašite da aplicirate za posao pre nego što i vidite oglas na nekoj od pomenutih stranica. Kada šaljete takve prijave, bitno je da se potrudite malo više nego kod regularnog apliciranja.

Potrudite se da saznate što više o toj kampanji, pogledajte njihove društvene mreže, kao i kampanje. Nakon toga pređite na sajt i pogledajte aktuelnosti koje postoje na sajtu i trudite se da iz njih izvučete informacije koje vam mogu pomoći prilikom apliciranja.

 

Digital marketing posao – praktični saveti za apliciranje

• Neka vaš CV bude postavljen tako da se brzo može videti najveći kvalitet koji dajete.
• Nije dovoljno da napišete ime posla, već morate i detaljnije da opišete šta ste tu radili i koji su vam bili rezultati.
• Brojke su jako bitne, ako ste pravili kampanje – koliko ste ih napravili, koji je rezultat bio.
• Propratno pismo (Cover letter) je moranje, obavezno ga pošaljite ako postoji ta opcija
• Pokažite kroz propratno pismo zašto je ovaj digital marketing posao odličan za vas.
• Neka regruteru bude jasno da ste istražili firmu i da niste aplicirali slučajno.

Pre nego što odjavim ovaj blog, želim da podelim sa vama neke najčešće poslove u marketingu.

Koje su najčešći poslovi u digitalnom marketingu?

Na početku ću ih samo nabrojati a onda ću objasniti šta oni rade. Pa da krenemo:

• Community menadžer
• Dizajner
• Kreator sadržaja
• Analitičar i CPC specijalista
• SEO specijalista
• E-Mail marketing specijalista
• Account menadžer
• Marketing strateg

 

 

Šta radi Community menadžer?

Glavni posao Community menadžera je komunikacija sa korisnicima. Direktna komunikacija. Ovaj posao je veoma važan zato što ovaj deo ostavlja najveći uticaj po korisnike. Postoji dosta brendova koji su neverovatno popravili sliku o brendu samo preko dobrog Communityja. Najčešće se radi o malim brendovima koji žele tako da se probiju, ali ima odličnih primera i kod velikih brendova. Ako želite kako radi dobar Community menadžer, pogledajte Twitter stranicu Metalca.

Šta radi dizajner u marketingu?

Dizajner je osoba koja kreira vizuelna rešenja. Njegov posao može ići od kreiranja logoa i vizuelnog identiteta pa sve do postova za društvene mreže. Radi u Photoshopu i Illustratoru. Dobar je sa fotkama ali i sa ilustracijama i glavni posao mu je da se marketinška poruka pošalje što je moguće lepše. Evo jedan zanimljiv domaći brend sa super dizajnom.

Šta radi kreator sadržaja u marketingu?

Jako često ovu poziciju nazivaju i marketing menadžerom. To je osoba koja se nalazi u sredi svake kampanje. Osmišljava šta će dizajner da radi, piše opise i kreira, kao što i ime kaže sadržaj za marketing.  Može da piše blogove, može i da piše postove. Glavna ideja je biti dovoljno kreativan da dosadne zahteve klijenta učini zanimljivim.

Šta radi Analitičar i CPC specijalista?

Ovu poziciju najčešće nazivaju u performers specijalistima. To je osoba koja zna kako treba uložiti novac u reklame kako bi dale što bolje rezultate. Čisto da znate, ovo je osoba koja marketing radi u tabelama i programima za oglašavanje. 50% rečnika mu čine skraćenice, ali to je generalno pozicija u kojoj ima dosta novca, a malo ljudi koji znaju da rade odlično posao. Najčešće radi za E-Commerce biznise.

Šta radi SEO specijalista?

Osoba koja je tu da se potrudi da se sajt nađe u što boljoj poziciji u Google pretrazi. Postoje ljudi koji se bave On-Page SEOom i Off-Page SEOom.On-Page specijalisti se brinu da sajt bude što bolje odrađen i podešen tako da ispuni zahteve Googlea i drugih pretraživača, a i samih korisnika. Off-Page gledaju kako da uvežu sajt sa drugim sajtovima kako bi se jačala vrednost sajta.

Šta radi E-Mail marketing menadžer?

Mislite da je E-Mail umro? Daleko od istine. E-Mail marketing je zapravo najprofitabilniji oblik marketinga ako gledamo odnos uloženog i dobijenog. Bave se sastavljanjem sadržaja, ali i automatizaciom.

Šta radi Account menadžer?

Account menadžer je posrednik izmešu klijenta i agencije. Osoba koja je tu da se postara da sve bude urađeno u pravo vreme i po dogovoru. Dogovara se oko zahteva, priprema brifove, šalje izveštaje i kordiniše rokovima. To je osoba koja ima dobre organizacione sposobnosti i odličane veštine upravljanja vremenom.

Šta radi marketing Strateg?

Marketing Strateg je stariji brat kreatora sadržaja. Njegov posao je da prati svetske trendove i da pravi mesečne, polugodišnje, godišnje planove digitalnog nastupa preduzeća. To je osoba koja mora da zna sve i da bude upućen u sve. Redovno prati konkurenciju a za manje od 10sekundi može da ti kaže najbolje kampanje od 1997-2021.

Zaključak

Digitalni marketing nije dečija igrica, nije škola za influensere, nije kačenje lepih slika na Instagram. Pre nego što krenete da se bavite marketingom morate znati da je potrebnovreme kako biste bili prepoznati na tržištu.. Zato se naoružajte strpljenjem i istrajnošću i olakšajte sebi ulazak u svet digitalnog marketinga.

Pročitaj i o 7 koraka u kreiranju digital marketing strategije.